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公众号推文低俗营销惹怒读者 华住集团致歉临刑杀母

  这届妇女太浪?这届小编,临刑杀母你需要一包去污粉

  作者:张尼

  近日,华住集团旗下的桔子水晶酒店因为一篇推文上了“热搜”。

  三八妇女节前夕,桔子水晶酒店微信公号推送了一篇文章,被网友指出有侮辱女性之嫌。

  事发后,桔子水晶酒店与华住集团相继发布道歉声明,相关文章也已被删除。

  这届妇女太浪?

  酒店低俗营销惹怒读者

  3月7日晚,三八妇女节前夜,“桔子水晶酒店”微信公众号发布了一条标题为《这届妇女不行,太浪了....。。》的推送,封面则被设置成了一名女性躺在浴缸里沐浴的图片。

  

  来源:网页截图

  虽然推文内容是酒店自己的营销文章,但由于标题和配图太过“辣眼睛”,让不少读者产生反感。媒体曝光后,此事迅速引起舆论发酵。

  与此同时,又有媒体曝出,该微信公众号此前就曾多次发布标题中带有低俗调侃、性暗示的推送。

  

  来源:网页截图

  这种低俗的“吸睛”营销模式,遭到网友几乎一边倒的“痛批”:

  

  来源:微博截图

  对此,《中国消费者报》援引律师的观点称,“虽然很难贴上淫秽、色情的标签,但其拿女性开涮,已经引起相当一部分女性的不适感,违背了社会良好风尚,属于广告法绝对禁止的情形。”

  《中国妇女报》微信公号日前也发文,狠批此举是蹭妇女节的热点,行侮辱妇女之事,如此低俗营销令人出离愤怒!

  文中指出,桔子水晶酒店的低俗广告双重“踩线”,为道德和法律所坚决不容。

  华住集团致歉

  相关文章已全部删除

  事发后,桔子水晶酒店的官方微博“桔子酒店”于3月8日晚发布了道歉声明。

  该声明称接受媒体和各位网友批评,并表示将“以此为戒,全面反思。”

  

  桔子水晶酒店道歉声明

  虽然桔子水晶酒店在官方微博发布的道歉声明中解释称,3月7日微信推送的正文内容本意是为了褒奖女性独立,鼓励女性勇敢追求自我,不要被条条框框所束缚。

  但多数网友对这样的辩解并不买账:

  

  来源:微博截图

  此后,华住集团在10日也发布致歉信称“意识到所犯错误的严重性,深感自责,痛心反省,向社会大众真诚道歉”。

  此外,致歉信中还强调,集团将立即重新制定自媒体管理制度,提出更严格更细致的监管标准,杜绝此类事件的再度发生。

  

  华住集团致歉信

  3月10日,小新再次登录“桔子水晶酒店”微信公众号,《这届妇女不行,太浪了....。。》的推送文章已经被删除。其他几篇被指标题低俗的推送文章也被删除。

  

  相关推送文章已经删除 来源:手机截屏

  贩卖 “污文化” 成风?

  微信封禁公众号4万余个

  桔子水晶酒店一篇营销文章触犯了众怒。

  其实,近年来,不少公号为了赚流量,不惜做“标题党”,靠着夸大、低俗等方式误导网友。更有咪蒙这种靠贩卖社会焦虑、宣扬毒鸡汤、污文化、丧文化来吸金的自媒体公号。

  针对这类现象,近期官方也频频出手整顿。

  去年11月,国家网信办就集体约谈了10家客户端自媒体平台,要求各平台立即对平台自媒体账号进行一次“大扫除”,坚决清理涉低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉,以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等问题账号。

  微信近期发布公告称,2019年以来,平台对低俗有害内容及诈骗行为严重抵制,已经封禁相关公众号4万余个。

  此外,今年1月以来,国家网信办在全国范围内开展网络生态专项治理工作,持续解决网络生态突出问题。

  截至2月25日,累计清理涉网络生态问题的有害信息4437万余条,注销违法违规账号49万余个,关闭、取消备案网站1462家。

  互联网不是法外之地,赚流量≠没底线,

  请守好底线!

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